1. Niedocenianie wartości contentu
W dzisiejszych czasach, kiedy klienci mają do dyspozycji ogromną ilość informacji i ofert, content marketing jest jednym z najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać, aby przyciągnąć ich uwagę. Niestety wciąż jest to stosunkowo młoda i mało rozpoznawana dziedzina marketingu, a co za tym idzie – wiele osób popełnia podstawowe błędy, które mogą skutecznie zepsuć całą strategię. Oto sześć najczęstszych błędów content marketingu:
1) Niedocenianie wartości contentu – często content jest traktowany jako coś dodatkowego, coś, co można zrobić “odczasem” lub “na poczekaniu”. Tymczasem to właśnie odpowiednio przygotowany i dobrze skrojony content jest w stanie przyciągnąć uwagę klientów, a także zwiększyć ich lojalność wobec marki. Content marketing to inwestycja, która może się opłacić – jeśli tylko podejdzie się do niego odpowiednio poważnie.
2) Publikowanie bezmyślnego i chaotycznego contentu – by content marketing był skuteczny, musi być on regularny i dopasowany do potrzeb odbiorców. Publikujemy-odstawiamy-publikujemy again bez ładu i składu raczej nie przyniesie żadnych efektów (chyba że chcemy się po prostu pozbawić cennych internautów). Aby uniknąć tego typu błędu, warto określić sobie cel (np. budowa świadomości marki lub pozyskiwanie nowych leadsów), a także ustanowić stały rytm publikacji (np. 1 artykuł na tydzień). Warto też zastanowić się nad formatami treści – czy interesujemy się blogami? Poradnikami? Infografikami? Podcastami? Wybieramy ten typ treści, który sprawdzi się w naszej branży oraz bierzemy pod uwagę preferencje naszych odbiorców.
3) Brak strategii – to bardzo częsty błąd popełniany przez firmy, które dopiero rozpoczynają swoje przygody z content marketingiem. Niestety bez odpowiedniego planu ani tempa publikacji trudno o osiagniêcie jakichkolwiek efektów. Aby unikn±æ tego problemu warto okre¶liæ sobie:
– czego chcemy dziêki temu osi±gn±æ? (np. budowa ¶wiadomo¶ci marki lub pozyskiwanie nowych leads ów)
– kim s± nasze persony? (definiujemy avatar idealnego klienta/ leads a)
– gdzie publikowaæ? (wybieramy platformê/portal/serwis na którym chcemy siê pojawiæ)
– czym chcemy siê charakteryzowaæ? (okre¶lamy styl/ton w jakim chcemy pisaæ – np. lekki i humorystyczny czy raczej powa¿ny i fachowy?)
